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Advertising e Brand Communication

Obiettivi Formativi

Il corso si propone di formare sia competenze teoriche sulle teorie, i modelli e gli scenari attuali della comunicazione integrata e di marca, sia competenze pratiche sulla progettazione di campagne di comunicazione, alla luce delle più recenti tendenze di evoluzione del mercato e dei nuovi canali disponibili. Contestualmente gli studenti verranno invitati ad applicare criticamente tali strumenti nella progettazione di un piano di comunicazione, dal concept strategico alle proposte creative.

 

Temi delle Lezioni

Storia e Trasformazioni della Comunicazione Pubblicitaria e della Marca

Teorie e Modelli di Riferimento

I Principi dei nuovi approcci comunicativi: esperienza, relazione, integrazione, narrazione

Posizionamento

Archetypal, Emotional e Sense Branding

Content Marketing, Branded Content, Native Advertising

Guerrilla, Tribal e Ambient Marketing

Influencer e Viral Marketing

Digital Advertising

Gamificazione della Comunicazione Pubblicitaria: Advergame e Alternate Reality Game

Debriefing

Content e Media Planning

 

Modalità e Testi d’esame

Frequentanti:

1. discussione del project work di gruppo

2. esame scritto (quiz a risposta multipla) in occasione del secondo appello estivo (1° Luglio)

Testi d’esame:

  • 1.  D’Amato F., Panarese P., “Pubblicità e comunicazione integrata. Modelli, processi e contenuti”, Carocci, Roma, 2016.
  • 2.  L. Minestroni “Il manuale della marca. Consumatore cultura società”, Fausto Lupetti Editore, 2010 (solo capitoli 1, 4, 6, 8, 9, 10, 12, 15)
  • 3. R.P. Nelli, “Content Marketing. Approcci e tendenze nell’esperienza italiana”, Vita e Pensiero 2016 (solo capitolo 1)
  • 4. Mardegan, Riva e Scatena, “Digital Advertising 3.0”, Apogeo 2016 (solo capitolo 3)

 

Non Frequentanti

Esame orale sui seguenti testi:

  • 1.  F. D’Amato, P. Panarese, “Pubblicità e comunicazione integrata. Modelli, processi e contenuti”, Carocci, Roma, 2016.
  • 2.  L. Minestroni “Il manuale della marca. Consumatore cultura società”, Fausto Lupetti Editore, 2010 (solo capitoli 1, 4, 6, 8, 9, 10, 12, 15)
  • 3.  R.P. Nelli  “Content Marketing. Approcci e tendenze nell’esperienza italiana”, Vita e Pensiero 2016 (capitole 1 e 2)
  • 4.  Mardegan, Riva e Scatena, “Digital Advertising 3.0”,  Apogeo 2016 (solo capitolo 3)
  • 5.  S. Errante , A. Mancinelli, “Dal brief di agenzia al piano mezzi. Scrivere i documenti della strategia di comunicazione”, Franco Angeli, Milano, 2012.