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PUBBLICITA’ E COMUNICAZIONE INTEGRATA. MODELLI, PROCESSI, CONTENUTI

Carocci, 2016 (con Paola Panarese)

pubblicita-e-com-integrata-front pubblicita-e-com-integrata-retro1. Punti fermi e orizzonti mobili

Oltre la pubblicità /  Un’impresa non semplice /  Un punto di partenza /  Turbolenze

2. Evoluzioni
I nuovi interlocutori /  Il cambiamento dei destinatari /  Le novità di canali, codici e messaggi /  La neopubblicità

3. Teorie e modelli
Teorie e modelli forti della persuasione pubblicitaria/  Oltre i modelli forti: i fattori di mediazione e limitazione degli effetti /  Oltre il logos: pathos ed ethos /  Oltre gli effetti: contesti e usi sociali della comunicazione pubblicitaria

4. Concetti cardine e linee guida
Esperienza /  Relazioni /  Integrazione /  Narrazione

5. Pianificazione strategica
L’analisi situazionale /  Il piano di comunicazione

6. Tattiche, tecniche e contenuti
Creatività / Argomentazione / Narrazioni e archetipi / Emozioni / Sensazioni / Comparazioni / Figurativizzazioni, analogie, metonimie / Ironia, paradossi e svolte inattese / Depistaggi, travestimenti e imboscate / Mezzi e ambienti / Giochi e gamificazione / Viral e spreadable content

 

 

MUSICA E INDUSTRIA. STORIA, PROCESSI, CULTURE E SCENARI

Carocci, 2009

Imp. Damato, page 1 @ Preflight Industria Musicale backPrefazione di Franco Fabbri

Introduzione

I – Framework d’analisi:   1.1 L’industria Culturale,  1.2 Descrivere le industrie culturali: sistemi e ambiente,  1.3 Descrivere le industrie culturali: le reti,  1.5  Caratteristiche di prodotto e  logiche d’innovazione,  1.6 I comparti dell’industria musicale

II – Storia:  2.1 La nascita dei mercati musicali: editoria, esecuzioni e diritti,  2.2 Il comparto fonografico,  2.3 Industria musciale e media system,  2.4 La gestione della complessità: network e creatività,  2.5 Crescita, segmentazione, internazionalizzazione,  2.6 Un equilibrio precario

III – Processi e culture:  3.1 I progetti musicali,  3.2 Le funzioni artistiche,  3.3 Comunicazione e commercializzazione,  3.4 Exploitation internazionale

IV – Scenari:  4.1 Il sistema in ambiente digitale,  4.2 Distribuzione e long tail,  4.3 I nuovi prosumers: mediazione e generazione di contenuti,  4.4 i Nuovi prosumers: crowdsourcing e crowdfunding,  4.5 Dal file sharing al better than free,  4.6 Dalle record companies alle music agencies

 

 

MITI IN SETTE NOTE

Costa e Nolan, 1998

Miti sette note GMiti in sette - quartaNascita:  Le origini dello star system;  Nuove star per nuovi giovani;  Contrapposizioni archetipiche: trashy e conservatori;  Da Memphis a Hollywood

Transizione:   Le band e l’emergenza della coscienza collettiva nel rock;  Artisti rock: l’ideologia dell’autenticità;  Acid star, guitar heroes e donne ribelli;  Mutazioni eroiche

Maturità:   R(-ock)evolution;  Rock “alto” e progressivo;  Divismo glamour;  Machismo e stilizzazione del ribelle;  Antieroi e truffatori

Morte e Resurrezione:  Videostar;  Nuove popstar e il neodivismo di Madonna;  Fine della linearità mitologica;  Alternativi, glocal heroes e tecnosciamani

L’articolazione del mito:  Industria, media e tecnologia;  Linguaggio e performance musicale: il corpo nella voce;  L’archetipo della rockstar e le mitologie del rock